Het derde kwartaal van 2023 laten we achter ons met een aantal interessante ontwikkelingen in het medialandschap.
Het nieuwe mediaonderzoek NMO ontwikkelt zich snel en steeds meer mediumtypen worden op een betere en fijnmazigere manier gemeten, met als uiteindelijk doel het goed in kaart kunnen brengen van crossmediaal bereik.
Daarnaast lijkt Addressable TV eindelijk beschikbaar te worden voor adverteerders in Nederland. De AI-hype van begin dit jaar is weer iets afgezwakt, maar ondertussen integreren grote digitale mediaplatformen de techniek in steeds meer producten en diensten.
Economische ontwikkeling
Qua economische ontwikkeling zien we de consumptie van huishoudens en het consumentenvertrouwen niet veel veranderen door de aanhoudende inflatie t.o.v. Q2. Dit blijkt ook uit de mediabestedingen van adverteerders, die 5% onder het niveau van 2022 liggen. Met name de categorie Retail blijft achter, waar de verkoopvolumes op meerdere vlakken onder druk staan.
Blik op de feestdagen
Met de feestdagen voor de deur breken spannende tijden aan voor retailers. Black Friday kan een goede graadmeter zijn voor de consumptie in Q4, alhoewel veel consumenten aankopen uitstellen specifiek voor deze kortingsdag. Het gevecht om aandacht van de consument in Q4 betekent zoals elk jaar drukte in media, waarbij we zien dat naast TV en Radio, mediumtypen als OOH ook steeds sneller uitverkocht raken.
Vooruitkijkend naar 2024 zal de economie licht aantrekken, met een voorspelde groei van 1,4% (CPB). De koopkracht van huishoudens zal na twee jaar eindelijk weer toenemen, wat de consumptie zal stuwen.
Dit en meer lees je in onze nieuwe Kwartaalupdate Q3 2023, waarbij tevens kort wordt vooruitgeblikt op 2024. Schrijf je in voor onze nieuwsbrief of volg ons op LinkedIn om op de hoogte te blijven van nieuwe updates.
