In het tweede kwartaal van 2023 zetten veel trends in media door. Vooral de mogelijkheden met AI nemen een vogelvlucht. Wij zien het vooral als interessant hulpmiddel voor de toekomst, wat gecombineerd met een juiste dosis eigen creativiteit en inbreng de kwaliteit van creaties en campagnes verder omhoog kan tillen
Economische onzekerheid
Qua economische ontwikkeling is het nog onzeker hoe de rest van 2023 eruit gaat zien. Met de val van het kabinet vallen veel geplande overheidsinvesteringen weg en worden plannen op de lange baan geschoven. Ook zal de kerninflatie naar verwachting aanhouden en de consumptie van consumenten drukken. Dit betekent dat adverteerders kritisch blijven kijken naar mediabudgetten en dat de impact van campagnes belangrijker is dan ooit.
Blik op het najaar
Met de start van de zomervakantie kan het geen kwaad om na te denken over de plannen voor het najaar. De opbouw naar de feestdagen is voor veel merken en retailers hét moment om het jaar goed af te sluiten. Black Friday is een goede graadmeter voor de koopbereidheid bij consumenten.
Onze analyses van de afgelopen jaren laten zien dat, ondanks het “tegengeluid”, Black Friday zeer populair blijft onder consumenten. De inflatie kan betekenen dat consumenten aankopen uitstellen tot aan het jaarlijkse kortingsevenement. In media wordt Black Friday elk jaar door meer adverteerders omarmd en starten campagnes, en daarmee het zoekverkeer, steeds vroeger.
Het najaar betekent ook drukte in media en overvolle blokken op mediumtypen als TV en Radio. Op tijd inkopen en vooruitplannen helpt hierbij. We verwachten dit jaar echter ook een uitwijking naar additionele mediumtypen, zoals (D)OOH, Bioscoop, Online video en Digitale audio.
Dit en meer lees je in onze nieuwe Kwartaalupdate Q2 2023, waarin wordt vooruitgeblikt naar de zomerse maanden die volgen. Schrijf je in voor onze nieuwsbrief of volg ons op LinkedIn om op de hoogte te blijven van nieuwe updates.
